Doctor por la Universidad de Cantabria (2005). Director del Departamento de Administración de Empresas y de la Cátedra de Imagen y Proyección Regional de la Universidad de Cantabria. Investigador Responsable del Grupo de I+D+i de Inteligencia de Marketing de la Universidad de Cantabria.
Profesor de asignaturas de Dirección Comercial, Investigación de Mercados y Marketing Internacional en diversas titulaciones de grado y posgrado.
Ha participado en más de 20 proyectos de investigación realizados para organizaciones públicas y privadas. Autor de 28 artículos científicos (16 en revistas internacionales indexadas en JCR y 4 en Scopus) y 8 capítulos de libro sobre marketing y comportamiento del consumidor. Ha impartido diversos seminarios de investigación en el Instituto Tecnológico de Monterrey (México), la Universidad de Zaragoza, la Universidad Autónoma de Barcelona y la Universidad de Granada.